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沈阳咏爱婚礼庆典顾问中心 〉〉命名、品牌定位与核心价值挖掘、产品规划、标志VI设计、店面环境设计、宣传画册设计等 |
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背景：沈阳市规模最大的婚庆公司之一。企业的前身为沈阳春之声婚礼庆典公司，虽然在行业内经历了十几年的发展，但由于对品牌的重视程度欠缺，同时缺乏明确的战略规划及定位，使得企业的发展较为缓慢。随着婚庆行业逐渐成为朝阳产业，企业意识到品牌服务与规模经营对于自身发展的重要性，因此企业经营者做出一个大胆的决定——从头开始，建立一个全新的品牌。 思考：2008年对于婚庆行业来说是充满机会的一年，因此，如何使品牌迅速打响，在最短的时间内获得最大的传播效应是建立该品牌最大的挑战。 |
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解决：通过对外部环境——全国及沈阳市婚庆市场，以及内部条件——企业综合实力的调研分析，千一为该品牌制定了从定位、整体发展战略到传播计划的整套策划方案。在一系列调研和分析后，针对当地市场低档企业偏多，存在严重的价格竞争，而消费者需求层次、内容与行业状况不匹配的情况，我们为本企业制定了偏向于中高档的市场定位。结合定位与目标消费群的需求和消费习惯、审美习惯，首先进行了品牌名称的创意。“咏爱”的创意来源于对婚礼庆典核心目的的传达——咏唱幸福，歌颂爱情。名称直接但又不空泛，与市场中其他品牌形成差异化，体现该企业的实力和定位。品牌名称确定后，千一为咏爱品牌进行了包括品牌精髓、标志VI设计、环境设计到产品规划、推广策略等全方位的品牌内容建设。 |
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