为品牌在市场上针对特定的目标消费群树立一个明确的，有别于其他竞争对手的形象，使其在消费者心中占据一个有利的位置。同时，通过对品牌精髓的挖掘，使品牌富有完整的生命力，并指导着品牌发展之规则。

怎样进行品牌定位：

1.明确企业的竞争优势。这一步骤的中心任务主要是解决三个问题：

  1）竞争品牌是如何定位的？

  2）目标市场上足够数量的消费者欲望满足程度如何，以及还需要什么？

  3）企业如何应对竞争者的品牌定位和潜在消费者真正需要的利益要求？

2、在品牌定位中显示差异化竞争优势 企业要通过一系列的品牌传播活动，将其差异化的竞争优势准确地传递给消费者，以引

     消费者的关注和共鸣。为此，企业应该做到：

  1）企业应使目标消费者了解、知道、熟悉、认同、喜欢和偏爱本企业的产品，在消费者心目中建立与品牌定位相一致的形象；

  2）企业努力塑造品牌形象，保持与消费者的相互沟通，稳定消费者的态度，加深消费者的品牌忠诚度，以巩固与品牌定位相

       一致的形象；

  3）企业应注意避免消费者对品牌定位理解上出现的误差，或由于企业品牌定位宣传上的失误而造成的消费者理解上的混淆、

       模糊和误会，及时纠正与品牌定位相偏离的形象。