中铁电气化勘测设计研究院        〉〉视觉识别系统、企业理念系统建立、品牌定位与核心价值挖掘、企业理念手册设计

背景：2007中铁电气化勘测设计研究院创建于1955年，是中国最早成立的、目前唯一专门从事干线铁路电气化工程、地铁和轻轨等城市轨道交通电气化工程等系统设计、咨询的勘测设计研究单位。企业在经历了50年的发展后，意识到原有品牌形象已不能承载企业现在及未来发展的需要，于是在05-06年度完成企业logo的重新设计及VI系统的建立。07年，一方面由于企业改制，公司名称进行调整；另一方面VI在实际运用一年中发现部分存在问题，因此企业的需求以调整、完善VI视觉识别系统开始。

思考：半个世纪的企业，仅改变标志或视觉系统是否能够满足现实的需求？尤其作为电气化勘测、设计、咨询这类知识型、技术型企业，内部发生的革新速度是巨大的。那么对于这种变化，内部是否能够形成统一的认识？外部的形象传达是否能够准确、清晰？

解决：为了能够进行准确的问题判断，千一企划为电化院进行了企业文化现状的诊断与评估，尤其侧重品牌理念的内外部传递方面。首先进行的工作是对企业内部的调研：与中高层领导一对一的访谈与分组座谈，员工层的问卷调查都为后期文化的梳理积累了信息。根据内外部调研所获结论，千一为电化院提供了《中铁电化院企业文化现状评估手册》，其中针对电化院目前的文化现象、文化缺失进行了客观的分析，并对电化院企业文化建设的方向与可能遇到的问题进行了建议和预测。

根据《企业文化现状评估手册》所得结论，千一进一步为电化院梳理了品牌理念体系，形成《企业文化手册》并设计理念画，作为品牌内外部推广的核心载体。在VI方面，根据其在使用过程中所遇问题，并结合企业的核心理念进行了重新的优化和完善。